La Quota Spontanea delle Private Label nel Mercato della Pasta
Secondo la metodica Argos, abbiamo chiesto ad un campione di 217 famiglie italiane (pari a 701 individui) del nostro panel di acquistare, cucinare e valutare due marche di pasta di semola secondo le loro preferenze libere e spontanee.
A fronte del rimborso monetario che eliminava il “fattore prezzo”, ceteris paribus, le quote spontanee delle preferenze si sono distribuite come nel grafico seguente:
Interpretazione
Escludendo l’influenza del prezzo e “congelando” / “fotografando” la situazione odierna, la rappresenta ciò che è .
Ovviamente, le saranno alterate nel tempo grazie alle molteplici leve di marketing: prezzo relativo, distribuzione numerica e ponderata, promozioni, pubblicità ecc.
Nel 12% dei piatti di pasta serviti a tavola, le sono state scelte ed equiparate ai marchi classici, suggerendo una loro “” che prescinde – nel nostro caso – dal prezzo e dall’indubbio vantaggio distributivo.
